«Сайт сделал в 2019-м, выглядит уставшим. Подновить или переделать?» — вопрос, на котором легко заплатить дважды: сначала за заплатки, потом всё равно за новый сайт. Разница между редизайном и пересборкой не в красоте, а в фундаменте: что позволяет платформа и что на самом деле мешает заявкам. Разбираю по шагам.
Сначала диагноз платформы, потом разговор о цвете
Редизайн возможен, только если фундамент живой. Проверьте четыре вещи:
- На чём сайт. Конструктор с абоненткой, старая CMS, самописный код без документации — у каждого свой потолок переделок.
- Мобильная версия. Она отдельная и кривая или адаптивная? Если мобильный вид «прикручен» поверх десктопа, правки будут воевать друг с другом.
- Скорость после сжатия. Сжали фото, выключили лишние виджеты — сайт ожил? Значит, платформа позволяет работать. Не ожил — потолок фундамента.
- Владение. Домен и файлы ваши? Из конструктора сайт не переедет: «редизайн» там означает ремонт съёмной квартиры.
Если по всем четырём «живо» — редизайн имеет смысл. Если хоть одно «нет» — считайте пересборку.
Когда редизайна достаточно
- Дизайн устал, структура работает. Блоки в правильном порядке, заявки идут, но визуально сайт из прошлой эпохи: освежить стиль, шрифты, карточки — и он снова современный.
- Контент хороший. Тексты отвечают на вопросы, фото свои, цены актуальные — выбрасывать это жалко и незачем.
- Проблемы косметические. Кнопки, отступы, карточки услуг, мобильные мелочи: новый блок — 4 000–6 000 ₽, новая страница в стиле сайта — 6 000–8 000 ₽.
- Платформа живая и ваша. Правки не требуют переезда и не упираются в ограничения конструктора.
Редизайн дешевле и быстрее, но он не лечит структуру: если страница не отвечает на вопрос «что вы продаёте», новый шрифт этого не исправит.
Когда новый сайт дешевле заплаток
- Структура неверна. Услуги перемешаны, цены спрятаны, главное действие не найдёшь. Чинить порядок блоков на чужой старой вёрстке часто дольше, чем собрать заново.
- Мобильная версия неизлечима. Платформа генерирует мобильный вид сама, и он ломается при каждой правке.
- Скорость упирается в платформу. Всё сжали и выключили, а страница всё равно тяжёлая: чужой код не отключается.
- Владение сомнительное. Сайт живёт на чужом хостинге или в конструкторе: вкладываться в ремонт чужой собственности — подарок арендодателю.
- SEO-долги. Дубли страниц, битые адреса после прошлых правок, заголовки «Главная» везде: разгребать на старом фундаменте дороже, чем заложить заново с переносом пользы.
Перенос: что уезжает в новый сайт вместе с вами
Хорошая пересборка не обнуляет нажитое:
- Домен и истории: адрес остаётся, старые страницы получают аккуратные переходы на новые, чтобы поиск и закладки не вели в пустоту.
- Контент: тексты, фото, прайс, отзывы переносятся и чистятся; перенос контента со старого сайта — 5 000–10 000 ₽ разово.
- SEO-база: счётчики, Вебмастер, карты продолжают работать; позиции проседают на недели переезда и возвращаются, если переезд аккуратный.
- Привычки клиентов: телефон и мессенджеры те же, человек не замечает подмены фундамента.
Простой расчёт для решения
Сложите стоимость заплаток на год вперёд: круги правок, новые блоки, борьба со скоростью, абонентка конструктора. Сравните с ценой нового сайта нужного типа плюс перенос контента. Если заплатки за год приближаются к половине нового сайта — пересборка выигрывает: вы платите один раз за фундамент, который не будет тормозить следующие пять лет.
И наоборот: если заявки идут, структура верна, а хочется свежести — честный редизайн в разы дешевле и не трогает то, что работает.
Когда сайт лучше не трогать вовсе
Бывает и третий ответ: оставить. Если бизнес живёт на сарафане и картах, а сайт выполняет роль формальной визитки с адресом и телефоном, — иногда правильнее привести в порядок карточки на картах и собрать аккуратную одну страницу, чем затевать большой проект ради галочки.
Порядок действий без эмоций
- Аудит по четырём пунктам платформы и честный список того, что мешает заявкам.
- Две сметы рядом: заплатки на год вперёд и новый сайт с переносом.
- Решение по цифрам, а не по ощущению «надоело».
Напишите адрес сайта и что в нём не нравится своими словами — разберу по этим пунктам и скажу прямо: красить, пересобирать или не трогать. Если решим строить заново, начнём с бесплатного демо: увидите новый фундамент в работе до того, как заплатите за него.